Pensamos que los creadores siempre se merecen más y nos gusta ayudarles a conseguirlo. A continuación vamos a explicarte una estrategia que los creadores suelen utilizar para aumentar sus ingresos mensuales en Patreon. Se trata de la Oferta Especial.

¿Te lo perdiste? Échale un vistazo ahora a la nueva función de Ofertas Especiales.

Una Oferta Especial es una ventaja por tiempo limitado que se ofrece a nuevos mecenas por registrarse durante un período de tiempo específico. El objetivo de una Oferta Especial es incentivar tu programa de suscripción, aumentar rápidamente tu base de patrocinadores y recompensar su nivel de compromiso. También motiva a tus mecenas existentes a aumentar su nivel de patrocinio.

Los resultados que hemos observado en los creadores que ejecutan campañas de Ofertas Especiales son sorprendentes. Algunos han llegado a duplicar su número de mecenas en menos de 4 semanas.

Pero antes de profundizar en algunos casos de éxito, es importante comprender los puntos clave de una Oferta Especial bien ejecutada.

Buenas prácticas para llevar a cabo una Oferta Especial

1. Ofrece lo que encaje mejor contigo

La Oferta Especial es únicamente elección tuya. Elige algo que encaje contigo y con tus seguidores. No se trata de complicarte la vida, puede ser tan sencillo como desees. Y si tienes dudas sobre lo que entusiasmaría a tus fans, ¡pregúntales!

Aquí tienes una pequeña lista de las Ofertas Especiales más utilizadas entre nuestros creadores:

  • Incluir los nombres de los mecenas en un nuevo álbum
  • Incluir los nombres de los mecenas en un nuevo libro
  • Una edición especial firmada por ti
  • Un vídeo, canción o diseño especial
  • Un artículo nuevo de merchandising, como una camiseta o una taza
  • Una pegatina de edición especial

2. Haz coincidir tu Oferta Especial con un hito importante

Combinar tu Oferta Especial con un nuevo acontecimiento (como el lanzamiento de un álbum o un libro, el aniversario de Patreon, etc.) crea mayor entusiasmo entre los posibles patrocinadores. No querrán perder la oportunidad de celebrar algo importante en tu carrera. Si no tienes un acontecimiento a la vista, siempre puedes hacer coincidir tu campaña con eventos que capten la atención de tu audiencia, como una convención anual, una conferencia o un día festivo.

3. Provoca un efecto de urgencia

Recomendamos una duración de 3 semanas para las campañas de Ofertas Especiales. La primera semana te servirá para planificar la promoción mientras que las dos semanas restantes son perfectas para provocar en tus seguidores la necesidad de suscribirse y no perder esta oportunidad. Aprovecha que se acerca la fecha límite para intensificar la promoción creando una “cuenta atrás”.

La creadora de Patreon Nataly Dawn utiliza una cuenta atrás para incluir el nombre de sus mecenas en el álbum. Lee más aquí sobre cómo Nataly Dawn aumentó sus suscripciones un 400% en 30 días.

4. Promociona, promociona, promociona… y continúa promocionando

Las campañas de ofertas especiales dependen en gran medida de su promoción en todos los canales en los que interactúas con tus fans. Llegar a todos ellos será determinante para su éxito. Estas son todas las herramientas de marketing que puedes usar (si las tienes):

  • Lista de emails
  • Perfiles de redes sociales
  • Sitio web o blog
  • Comunidades o foros
  • Tu contenido creativo:
    • Transmisiones en vivo
    • Videos
    • Podcasts
  • Eventos y apariciones
  • Tu página de Patreon

5. Establece el precio de tu Oferta Especial estratégicamente

Según los datos que recopilamos de campañas exitosas, te recomendamos que ofrezcas tu producto por tiempo limitado al precio de suscripción de tu nivel medio. Esto establece el valor de tu oferta a la vez que ofrece un incentivo para que los mecenas existentes suban de nivel.

Para configurar tu página con la nueva Oferta Especial puedes agregarla a la descripción de un nivel existente. De esta manera, cuando finalice la Oferta Especial, los nuevos patrocinadores recibirán las ventajas de ese nivel. Asegúrate de agregar y quitar tu Oferta Especial de la descripción del nivel cuando comience y finalice la campaña.

6. Realiza un seguimiento de los usuarios que adquieren tu Oferta Especia

Es importante que realices un seguimiento adecuado de los usuarios que se registran para recibir una Oferta Especial. Afortunadamente, acabamos de lanzar una nueva función llamada Ventajas(artículo en inglés) que facilita este seguimiento. Pruébala aquí.

Para registrar qué usuarios obtienen tu Oferta Especial debes ir a la sección de niveles en el editor de tu página y hacer clic en «Agregar Ventaja». Una vez que agregues tu Oferta Especial como una Ventaja, automáticamente te mostraremos qué mecenas han pagado por ese artículo y te notificaremos su vencimiento en la sección «Ventajas» del menú de la izquierda.

7. Ponte manos a la obra

Seamos realistas. Si bien estos consejos y buenas prácticas han funcionado a muchos creadores, implican mucho trabajo y tener una audiencia hambrienta. Si estás dispuesto a esforzarte para compartir esta oportunidad única con tus fans, creemos que los resultados no te defraudarán.

Casos de éxito: estos creadores aumentaron sus ingresos con Ofertas Especiales

The Glass Child

Charlotte Eriksson, también conocida como The Glass Child, es una talentosa compositora, productora y escritora independiente. Ha lanzado 7 EPs, 3 álbumes aclamados por la crítica y su single «I will Lead You Home» alcanzó el puesto número 2 en la lista sueca de iTunes. Y por si esto no fuera suficiente, también ha publicado 3 libros que se centran en su pasión por los viajes y su vida como artista.

Charlotte lanzó su página de Patreon hace 5 años y desde entonces ha tenido una base de mecenas leales. La pasada primavera, decidió llevar a cabo una Oferta Especial por primera vez, la cual duraba 3 semanas (desde el 21 de mayo hasta el 10 de junio). Ofreció a sus fans la posibilidad de incluir sus nombres en su nuevo libro a cambio de registrarse en el nivel de suscripción de 4 €.

Su campaña obtuvo tanto éxito que atrajo a 28 nuevos mecenas y supuso un aumento del 12% en sus ganancias mensuales de Patreon.

Le preguntamos a Charlotte qué tácticas usó para hacer que su Oferta Especial tuviera tan buena acogida entre sus fans y nos dijo: «Con la experiencia he aprendido que los seguidores necesitan un empujón extra para dar el salto. Creo que la clave es ofrecer algo que en algún momento dejará de estar disponible. Si tus fans más acérrimos lo perciben como algo verdaderamente exclusivo y único, no dudarán en subirse al barco».

Su campaña se basó en prácticas que otros creadores utilizaron con éxito.

Al hacer coincidir su Oferta Especial con el lanzamiento de su nuevo libro, Charlotte invitó a sus mecenas a participar en la celebración de un nuevo hito en su carrera.

La fecha de lanzamiento del libro también fue la excusa perfecta para anunciar una cuenta atrás que generase urgencia entre sus fans.

Al publicar con frecuencia en sus canales de redes sociales, Charlotte pudo aprovechar para recordarle a sus seguidores que se registrasen, además de ofrecer pequeños avances del libro a aquellos que ya eran sus mecenas.

The Tank Museum

The Tank Museum es una organización benéfica que crea y comparte contenidos sobre estos gigantes acorazados. En pocas palabras, si te gustan los tanques y quieres aprender más sobre ellos, este es tu sitio.

The Tank Museum lanzó su página de Patreon hace ahora un año y decidió crear una Oferta Especial desde el 18 de mayo al 8 de julio (3 semanas). Ofrecieron un «obsequio secreto» (una pegatina de edición especial) a cambio de inscribirse como mecenas antes de su evento anual, Tankfest.

Su Oferta Especial fue muy exitosa: consiguieron 49 nuevos patrocinadores lo que supuso un aumento del 23%. Como resultado, The Tank Museum anunció que podían contratar a un nuevo miembro para su equipo.

The Tank Museum demostró que todas las tácticas clave mencionadas anteriormente generan éxito, la primera de las cuales fue combinar su Oferta Especial con dos acontecimientos: su evento anual, Tankfest, y su primer aniversario en Patreon.

La campaña de Oferta Especial de The Tank Museum incluía publicaciones en las redes sociales a diario. Entre ellas, crearon una cuenta atrás con diseños exclusivos.

«Todas las publicaciones en las redes sociales de nuestra Oferta Especial se planificaron y se redactaron previamente, en la medida de lo posible. También planeamos y calendarizamos un par de videos en vivo para transmitir los mensajes clave de la campaña. La planificación y coordinación de contenido en todos los canales es muy importante». – Nik de The Tank Museum

The Tank Museum adoptó un enfoque diferente en sus tarifas, enviando su pegatina de edición limitada a cualquier nuevo mecenas que se inscribiera dentro de un período de tiempo limitado, independientemente de su nivel de suscripción.

«Es evidente que una expansión sostenida y planificada de nuestra actividad promocional en redes sociales alrededor de una Oferta Especial provoca un notable impacto en nuestras ganancias de Patreon. No teníamos una idea real del éxito que alcanzaríamos con la campaña y finalmente supuso 500 € más de ingresos al mes. Tan solo fue necesario un poco de planificación». – Nik de The Tank Museum

Esperamos que esto te haya inspirado para crear tu primera Oferta Especial siguiendo estas estrategias para obtener nuevos mecenas y aumentar tus ganancias. Recuerda seguir las buenas prácticas enumeradas anteriormente y, lo más importante, ¡consigue tu aumento!