Colaboraciones de Patreon: Groover reinventa la promoción musical a nivel global

Por muy buena que sea la música, publicarla y darla a conocer siempre es un reto para los artistas. Más aún si no disponen de los contactos adecuados o del dinero necesario para contratar a un publicista. La plataforma francesa Groover quiere cambiar esta situación. Su misión es la de simplificar el acceso tanto a los medios de comunicación como a los profesionales permitiendo que los artistas puedan comunicarse directamente con las figuras clave de la industria. Además, tanto la prensa como los profesionales se comprometen a darles una respuesta. Los días de enviar emails al vacío han quedado atrás. La filosofía de Groover y la de Patreon son muy similares así que solo era cuestión de tiempo que nos convirtiésemos en socios oficiales*.

Para saber más sobre este tema hemos hablado con Dorian Perron, co-fundador de Groover.

El equipo de Groover @ Laurie Bisceglia

Groover quiere acabar con los obstáculos a los que se enfrentan los artistas cuando lanzan su música. ¿Qué os hizo querer abordar esta problemática?

Los tres co-fundadores somos músicos y hemos sido testigos de lo difícil que es dar a conocer tu trabajo. Hace un tiempo monté un medio de comunicación independiente y fue entonces cuando descubrí la otra cara de la moneda. Cada día recibía cientos de propuestas de artistas y ¡era imposible responder a todas! Fue así cómo nos dimos cuenta de que había muchos problemas en diferentes niveles y de que queríamos ayudar a los músicos.

Los artistas trabajan en un entorno cada vez más competitivo y saturado. Las barreras para la producción musical se han reducido significativamente por lo que cada vez se crean más temas. El principal desafío por tanto es la visibilidad. Los artistas envían emails a profesionales – medios de comunicación, radios, canales de YouTube, sellos – pero la mayoría de las veces no les hacen caso. Es cierto que la situación cambia si recurren a un publicista pero es igualmente cierto que supone un gran desembolso.

Desde Groover les garantizamos que los medios de comunicación y los profesionales a los que contacten se comprometen a escuchar su tema y a darles una respuesta. Para conseguirlo, eso sí, deben superar el filtro de la primera escucha y arriesgarse a que les guste y quieran hacer algo con él. Nuestro objetivo es crear un nuevo canal de descubrimiento para profesionales.

En la práctica, ¿cómo funciona este sistema de contactos? ¿Y cómo se garantiza a los artistas la respuesta de las figuras clave de la industria de la música?

Los artistas se registran en la plataforma, eligen a quién quieren contactar entre los profesionales y medios de comunicación disponibles, y pagan 2 euros por contacto. Garantizamos que el medio de comunicación o el profesional escuchará su tema y le enviará su opinión de forma escrita en menos de una semana.

Nosotros también tenemos acceso a este feedback, y hemos implementado un sistema de evaluación. No queremos introducir un sistema de calificación para profesionales pero sí queremos ser capaces de identificar cualquier comportamiento problemático, o por el contrario, recompensar a aquellos que proporcionan buenas críticas.

Entonces, ¿los artistas pueden recibir un feedback negativo? Y de ser así, ¿el contacto se acaba ahí?

Sí. Los artistas no pagan por publicidad sino por el tiempo que les dedica el medio de comunicación. Por su parte, ellos tienen que proporcionar críticas sinceras y constructivas, algo que los artistas valoran. Si después de una semana los artistas no han recibido nada, se les reembolsa el pago para que puedan contactar a otra persona.

Nuestra tasa de respuesta se sitúa en torno al 90%. Funciona porque a los medios de comunicación se les paga (la mitad de lo que invierte el artista) para que hagan su crítica, estén o no interesados en el tema. A través de este sistema de micropago, los artistas pueden seleccionar a los contactos más apropiados, y los profesionales reciben temas que se adaptan a ellos. De ahí que la tasa de aceptación sea tan alta.

La tasa media de aceptación es del 20%. Cuando hablamos de aceptación nos referimos a que el profesional contactado decide agregar el tema a una playlist, ponerlo en la radio, escribir un artículo o incluso conocer al artista. Hasta la fecha los medios de comunicación y los profesionales contactados han realizado más de 1 millón de críticas y han dado a conocer más de 200.000 canciones. Además, también se han conseguido más de 500 firmas de contrato con sellos.

¿Quiénes son estos profesionales a los que tienen acceso los artistas?

Hay tres categorías principales: aquellos que pueden brindar visibilidad (medios de comunicación, radio, periodistas, playlists de Spotify), aquellos que pueden convertirse en colaboradores (sellos, publicistas o mánagers) y aquellos que pueden aportar asesoramiento experto sobre un proyecto (mánagers, técnicos, ingenieros de sonido).

Empezamos con sellos pequeños pero ahora ya contamos con medios de comunicación y profesionales muy importantes. Nos estamos refiriendo por ejemplo al canal de YouTube Electro Posé (que descubrió a Petit Biscuit), al editor jefe de Rolling Stone Brasil, al sello Kitsuné, Chinese Man Records o a Interlude, todos ellos puntos de referencia de la industria.

¿Qué tipo de artistas están utilizando vuestra plataforma?

Tenemos a artistas emergentes y a otros que están en una fase más avanzada y buscan opiniones profesionales para llevar su música un paso más allá. Estos últimos son quienes obtienen mejores resultados, aunque todos los artistas y músicos se benefician del feedback y de compartir oportunidades. También tenemos a artistas consolidados que quieren dirigirse a públicos específicos o internacionales.

Acabáis de abrir una oficina al otro lado del Atlántico y os estáis expandiendo a otros países. ¿Cómo desarrolláis estas conexiones internacionales?

Más del 60% de nuestra actividad tiene lugar en el extranjero: en Estados Unidos, Canadá y Europa (Italia, Alemania y Reino Unido), y cada vez más en Latinoamérica. También tenemos una comunidad importante en Brasil. Hemos construido esta red con la ayuda de nuestros embajadores que son quienes gestionan a nivel local todos los aspectos de esta comunidad. Un equipo joven y apasionado que quiere trabajar en la industria musical y tiene muchas ganas de establecer contactos, estar en el terreno y ayudar a artistas.

¿Hay alguna historia de éxito que destacarías?

¡Muchas! Si tuviese que elegir solo una…Alvin Chris, un rapero de Amiens. Al principio recibió críticas muy duras en Groover, decían que le faltaba originalidad y que la producción no era lo bastante buena. Esto le empujó a seguir mejorando, empezó a trabajar con diferentes beatmakers y se centró en sus letras. Ahora está triunfando. Conoció a su mánager en Groover, actuó en MaMA Festival y en un montón de sitios más. Groover fue la clave para que convirtiera su música en una carrera de verdad.

¿Qué nos puedes contar sobre vuestros planes de futuro?

Nos dimos cuenta de que había artistas en Groover que destacaban por encima de los demás. Algunos únicamente recibían comentarios positivos, y aún así, ¡nadie les apoyaba! Se nos ocurrió que quizás podíamos ayudarles a través de un acelerador de artistas. Así, en enero de 2021 lanzamos Groover Obsessions, un grupo ecléctico formado por una veintena de artistas, desde pianistas neoclásicos a cantantes pop. La idea es ayudarles a despegar dándoles acceso a nuestra red, aconsejándoles y poniéndoles en contacto con más gente. Ahora mismo estamos inmersos en el proceso de desarrollar los servicios que les ofrecemos y de encontrar nuevas formas para impulsar aún más sus carreras.

¿Y sobre vuestros planes con Patreon?

Me gusta el enfoque y la marca de Patreon. Creo que los artistas hoy en día saben que su producción creativa puede ser financiada por sus fans y que está bien pedírselo. Quiero decirles a nuestros artistas que unirse a Patreon puede ayudarles y que pueden invertir los beneficios que reciben en Groover. Ambas plataformas tenemos mucho en común.

 

* Groover ofrece a los creadores de Patreon un 10% de descuento en su primera campaña. Para beneficiarte de esta oferta regístrate en Groover y utiliza el código de descuento GROOVERPATREONVIP (encontrarás una guía sobre cómo utilizar el código aquí). Para dar tus primeros pasos en la plataforma, echa un vistazo a este breve tutorial.