Guía para músicos que quieran triunfar en Patreon

Hay todavía muchos artistas que prefieren firmar con discográficas pero lo cierto es que ese ya no es el único camino para triunfar en la música. Gracias a plataformas como Patreon, los músicos pueden obviar la figura del intermediario y conectar directamente con los fans, ya sea compartiendo fotos del backstage, retransmisiones en vivo, canciones inéditas o cualquier otro tipo de contenido. 

Como dice Joe Barham, jefe de acuerdos con creadores: «A diferencia de lo que ocurría en el pasado, hoy en día existen decenas de miles de formas de alcanzar el éxito y difundir tu música dentro de la industria». 

Hemos hablado con Barham sobre cómo las bandas o los solistas pueden publicar una página en Patreon, ahorrarse intermediarios y conectar directamente con los oyentes.

Aprovecha los recursos de Patreon

Antes de configurar tu página de Patreon, echa un vistazo a la información disponible en la web y descubre cómo interactúan con sus fans artistas de la talla de Zola Jesus, Dead End Hip Hop, y Amanda Palmer. También tienes a tu disposición una guía mes a mes sobre cómo pueden sumarse a Patreon los músicos independientes.

«Contamos con un montón de recursos y herramientas», afirma Barham. «Hemos intentado simplificar el proceso que supone interactuar [con los fans] para que se adecúe lo mejor posible. También, hemos trabajado individualmente con varios creadores para identificar qué herramientas y recursos funcionan mejor con determinados objetivos».

Estudia otras páginas de Patreon

Además de leer casos de estudio, echa un vistazo a otras páginas de Patreon para ver qué tipo de ventajas ofrecen y cómo las describen. Probablemente encontrarás a artistas como Ben Folds, que ofrece un único nivel que ofrecen una gama más amplia. Otra opción es que tú mismo/a te conviertas en mecenas y de ese modo sepas cómo es la experiencia desde el otro lado. Recuerda, mientras estudias otras páginas de Patreon, no copies directamente lo que están haciendo otros artistas. Utiliza sus páginas como ejemplo y no como libro de instrucciones. «Es importante que eches un ojo a otras páginas, pero es aún más importante que pienses y reflexiones qué funciona mejor con tu propuesta», dice Barham.

Calcula cuánto tiempo le puedes dedicar

A diferencia de lo que ocurre con una campaña de crowdfunding, conseguir apoyo a través de Patreon no tiene una fecha límite. Antes de lanzar tu página, es importante que sepas cuánto tiempo le puedes dedicar y elegir niveles y ventajas que puedas mantener a largo plazo. 

Una forma que utilizan los músicos para ahorrar tiempo es lanzar contenido que ya existe. De hecho, Barham dice que muchos artistas han aplicado esta estrategia con éxito. «Si una vez a la semana grabas canciones en la cocina o en el salón y una de cada cuatro veces al mes lo compartes, estás lanzando y promocionando algo que ya estabas creando de todos modos».

Escoge ventajas que tengan sentido

Barham dice: «Todo el contenido extra puede ser muy valioso», y por suerte para los músicos, la campaña de lanzamiento de un álbum está plagada de este tipo de contenido. Estamos hablando de sesiones de fotos para la portada, de tomas falsas durante la grabación de un videoclip o de cualquier contenido de audio o visual, todo puede servir como punto de partida a la hora de crear contenido exclusivo para tu audiencia. 

Otra idea inteligente es pensar cómo puedes crear contenido durante tu propia gira. «Hoy en día disponemos de una gran tecnología», dice Barham. «La posibilidad de realizar grabaciones de audio con gran calidad es una realidad. Hay quienes graban cada una de las actuaciones para que los fans puedan descargárselas al día siguiente». 

Barham también ha visto cómo algunos músicos, durante sus giras, han planificado con éxito encuentros con mecenas, colaboraciones con otros artistas o medios para ofrecer canciones y ventajas que los fans no podrían conseguir en ningún otro lado. «Puede que te interese hacer un podcast, en ese caso podrías lanzar episodios adicionales», dice Barham. «Muchos músicos tienen también otros proyectos como puede ser el arte visual. Todo depende de lo que tú puedas ofrecer como artista».

¿Qué te emociona?

Una vez hayas lanzado tu página de Patreon, empezarás a ver qué niveles atraen a tu audiencia y qué ventajas puedes crear y compartir de forma eficiente. También verás qué te hace feliz producir y compartir porque como dice Barham: «Lo más importante es descubrir cuanto antes qué es aquello que más te emociona crear».