Suscripción 101| Las 15 mejores prácticas para lanzar y expandir tu programa Patreon [¡Vídeo!]

¿Quieres saber más sobre los programas de suscripción? Podríamos estar hablándote de ello todo el día (hoy y mañana), literalmente. Pero en vez de hacerlo (porque tienes que crear arte y fans que te echarían de menos), hemos pedido a nuestro jefe de suscripciones para creadores, Bremner Morris, que te guíe por los fundamentos de la suscripción.

Este vídeo, de 37 minutos, de las sesiones de Patreon U es sobre la suscripción 101, y ofrece información, basada en datos, para ayudarte a lanzar y expandir tu programa de suscripción de Patreon.

Te has preguntado:

  • ¿Qué es un programa de suscripción?
  • ¿Por qué debo tener uno como parte de mi negocio creativo?
  • ¿Cómo debo estructurar un programa de suscripción?
  • ¿Qué niveles y ventajas debo ofrecer?
  • ¿Cómo promociono y vendo mi programa de suscripción a mis fans?

¿La respuesta es sí? Este vídeo tiene las respuestas que buscas.

Patreon fue creado para impulsar los espacios de financiación colaborativa para creadores; nos esforzamos para colaborar con los creadores que quieren conseguir unos ingresos continuos y sostenibles a través de su trabajo.También ayudamos a los creadores a mantener contacto directo con sus fans más entregados y a tener el control creativo de su trabajo. Un programa de suscripción conlleva esfuerzo, pero puede añadir un valor increíble tanto para ti como para tus mecenas.

¿Estás preparado para sumergirte en todo esto? Si es así, ahora es el momento de ver todo el vídeo, o sigue leyendo este artículo y descubre las 15 cosas que necesitas saber para crear y expandir un programa de suscripción.

Mira todo el vídeo ahora.

Estas son las 15 cosas que necesitas saber para gestionar un espacio de financiación colaborativa con Patreon.

1. La suscripción convierte a tus fans más entregados en mecenas.Tu público es grande, es toda persona que tenga la oportunidad de ver, escuchar o experimentar tu trabajo. La suscripción no es para el público general, ni tampoco para todos tus seguidores de las redes sociales, sino para ese grupo más pequeño de fans que está ahí cada vez que promocionas tu trabajo.

2. La suscripción cambia la forma en la que te relacionas con tus fans.Has ofrecido contenido «gratis» a tus fans a través de otras plataformas, y añadir un programa de suscripción cambia esa dinámica. Sin embargo, puede, y debe, ser un cambio muy positivo, pero tienes que informar a tu público si quieres que tenga éxito.

3. Hay dos razones por las que los mecenas se registran en un programa de suscripción.Los mecenas quieren colaborar contigo y les encanta cómo se sienten cuando contribuyen directamente a tu éxito. O, la segunda razón, les gustan las ventajas especiales que solo están disponibles para tus mecenas, sea cual sea la exclusividad que ofreces a cambio de ser parte de tu programa de suscripción.

4. La suscripción es valiosa para ti, el creador, por varias razones.Aunque tener unos ingresos sostenibles es una de las prioridades más importantes para muchos creadores, la suscripción también te da la posibilidad de hacer crecer tu equipo, mantener tu independencia financiera y creativa, estrechar los vínculos con tus fans y hacer más o mejor contenido.

5. A los mecenas les encantan las cinco categorías de ventajas más comunes:Se unen a los programas de suscripción para tener acceso exclusivo y conocer más al creador, así como por las ofertas digitales y materiales (como PDFs para imprimir en casa o merchandising), la interacción y el reconocimiento de fans.

6. Hay tres tipos de ventajas que funcionan mejor.La mayoría de creadores ofrece contenido exclusivo, acceso anticipado y bienes materiales.

7. Hay mejores prácticas que han sido comprobadas como ventajas.¡Ofrecen exclusividad! Nombrar tus niveles también crea sentido de comunidad entre tus mecenas. Intenta atraer a las masas y ofrecer ventajas a corto y largo plazo. Ofrece reconocimiento a los fans de cada nivel y piensa en el valor recurrente de tus ventajas.

8. Cuando pongas precio a tus ventajas utiliza esta sencilla ecuación.Precio = Impacto + Esfuerzo. El precio de tus ventajas debe representar el esfuerzo que pones Y el impacto que tiene para el mecenas.

9. Patreon ofrece funciones de producto y herramientas para ayudarte a expandir tu negocio.Por ejemplo, Lens es una experiencia de vídeo para móvil exclusiva, solo para tus mecenas.

10. Cuando pienses en cuánto dinero puedes ganar con Patreon, piensa en ello como un retorno financiero.Retorno financiero = (recuento de mecenas X valor del nivel de suscripción) – coste a realizar. Tu retorno financiero es el número de mecenas que tienes en un nivel determinado, multiplicado por el valor de ese nivel, menos lo que te ha costado ofrecer esas ventajas en ese nivel. Si tienes 100 mecenas en un nivel de 3 €, a primera vista, parecerá que tienes 300 € al mes. Pero, si tienes en cuenta todo el trabajo que estás haciendo para ofrecer esas ventajas asociadas al nivel de 3 €, y lo restas de los 300 €, tendrás un retorno financiero real.

11. Patreon está constantemente buscando formas de ayudarte a aligerar tu carga de trabajo.Hace poco lanzamos un seguidor de ventajas para ayudarte a entender qué recompensa necesitan los mecenas y cuándo. Y tenemos integraciones con asociaciones para que puedas participar con tus fans en las plataformas que más os gustan.

12. El marketing es crucial para construir tu programa en Patreon, y tú eres el mejor mensajero.Dado que tus fans están acostumbrados a consumir tu contenido «gratis» (cuando, en realidad, al verlo, han pagado por el), hace falta un poco de información para que entiendan por qué estás añadiendo este componente. Depende de ti explicar cómo un programa de suscripción te beneficia a ti y a tus mecenas.

13. Algunas estrategias de marketing son más efectivas que otras.Te animamos a que hagas este recorrido con tu público, a que alimentes una conexión emocional con el y a que te dirijas directamente a el. Crea eventos irresistibles y llamadas de acción para que se sumen a tu programa rápidamente, y asegúrate de destacar el valor que la suscripción les aporta. Además, «tentar» con las ventajas que se esconden detrás de la barrera de pago de tu programa de suscripción no hace daño a nadie.

14. Las redes sociales son un buen motor para la suscripción, pero no el único.Alrededor de un 40% del tráfico viene de las redes sociales; cuando el creador menciona su página de Patreon en sus publicaciones, los fans hacen clic. Otras palancas: tu página web, foros y comunidades de fans, listas de correos electrónicos y newsletters, llamadas de teléfono, eventos en vivo (conciertos y conferencias), colaboraciones con creadores o agradecimientos, publicidad de pago (como artículos patrocinados en Facebook).

15. Tu oferta de suscripción es APASIONANTE ¡y tienes que hablar mucho de ella!Tus fans más entregados estarán encantados de saber que hay una forma nueva y especial de conectar contigo. Aún así, muchos mecenas necesitan que se lo digas seis o siete veces antes de registrarse. Eso quiere decir que es necesario que hables de ello frecuentemente y genuinamente desde donde sea que tú y tus fans ya estéis conectados.

¿Quieres más consejos? Si quieres más ideas y saber más, echa un vistazo a nuestra últimas herramientas para creadores(información en inglés).